微电影营销在国内车界悄然流行

     微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
  　前几日，MINI PACEMAN在杭州延安路百大正门口举行“MINI春季路演”，以配合前段时间在上海举行的新车型和《城市微旅行》微电影的发布会。如今随着汽车品牌的同质化，各大车企纷纷从各个途径突破销售的瓶颈，微电影这一投入小效果强的营销方式受到了广大车企的青睐。

　　据正科球笼悉，微电影，它不属于纯粹的广告，但是和广告相比，它的成本更低，内容更加完整，传播性更强。它没有电影插入广告的生硬感，而是更加自然地过渡到故事情节本身，使观众在看电影的同时潜移默化地接受企业品牌和其中传递出来的内涵。

　　之前，宝马MINI在上海举行了新车型和《城市微旅行》微电影的发布会，他们玩起了微电影的营销手段，用纪录片的形式展开了一段城市微旅行，MINI带着无暇去旅行的人去领略本城市的风采，它们提倡的生活方式与汽车品牌MINI PACEMAN相融合去寻找人们生活的韵味，赋予了汽车品牌更多的意义，对它们品牌的宣传以及车型的介绍也都囊括其中。

　　随着经济速度的加快，轿车车型的增加，人们收入水平的提高，消费观念也在发生变化，现在的年轻人大多喜欢彰显自己的个性，他们越来越看重汽车的色彩、外形以及车子所体现的个性化内涵。在汽车行业竞争的白热化状态下，逐渐起来的年青一代是广大车企都不愿意错过的目标群体。车企在如何揣摩年轻人的思维方式和消费心理、迎合年轻人的消费习惯上下苦功，如何建立年轻人与品牌的有效沟通也是广大车企的棘手问题。

　　车企的目标市场正逐渐偏向年轻时尚的消费群体，这个群体与新的营销方式又有了新的契合点。80后90后这样的群体更乐于接触微电影，微电影在他们眼中还是拥有前卫、潮流、时尚的气质的，将广告与故事情节融合在一起更符合年轻人追求精神自由与互动体验的双向诉求。

　　很多车企都非常敏锐地捕捉到了年轻人的精神需求，利用娱乐化的方式建立与年轻消费者之间的对话，年轻人的市场是需要拉拢的，微电影的反复传播能够让年轻消费者频繁的接触以及年轻人之间的信息传递，这是最快速度缩短了彼此间的距离，这也成功让双方互相信任，车企利用微电影这个平台从感性层面拉近与消费者之间的距离。

　　据正科球笼了解，同时，车企也嗅到了个性化需求味道，自己的汽车品牌中非常需要注入新鲜的、潮流时尚的新元素。车企也不再拘泥于一成不变的三厢轿车，关注起更多变造型的两厢车，更有车企在汽车的内饰、功能服务上大做文章，将时尚元素赋予其中，凸显年轻群体的个性和品位。